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商业零售:促销力度增加提振十一月销售业绩

时间:2012/12/22 14:06:13 点击:

本月消费类调研的结果显示消费行业景气度在十一月份出现了反弹。“双十一”期间电商的宣传带动了消费者的消费情绪。同时,年底将近之际商家加大促销力度和频率以对全年的销售业绩做最后的冲刺。

 零售超市:销售平稳符合预期,同比增长普遍在5%-10%。零售超市十一月份销售情况整体平稳。乳制品、肉制品等商品销售情况变动有限,而必须消费品销售情况有所上升。
 餐饮行业:年末逐步进入旺季,一线城市销售较好,塑化剂事件拖累白酒销量。总体而言,餐饮企业表示销售情况弱于预期,但部分一线城市的餐饮企业表示客流和预定情况较好。其中白酒销售受到塑化剂事件冲击拖累了部分餐饮企业的销售。

百货商场:十一月销售同比出现好转,年终将近商场及供货商加大冲刺力度十一月份百货商场销售情况出现好转,莫尼塔草根调研的目标完成指数由-56%上升至43%左右。约42%左右的百货商场销售同比增长,上升幅度平均在10%至20%左右,而约有14%的调研对象反映销售同比负增长,范围在-5%左右。

销售好转原因多般:颇多百货公司以不同方式加大促销活动力度和频率,而对应去年本月却没有重大活动从而使销售基数相对偏低。“双十一”期间媒体结合电商的炒作带动了消费者的消费情绪,多家百货表示“双十一”期间客流量同比明显多于往年。同时,天气转冷冬装单价较高也对整体销售额起到了拉动作用。

打折活动将继续加大:多数商家表示目前的销售状况很大程度上依赖于强于往年的打折力度,并表示持续做活动仍会是未来的常态。颇多商场打折力度平均在5-6折左右,即使新款冬装也需要进行打折促销。有若干商场表示“双十一”的超预期销售情况显示出消费能力依然存在,只是需要营销策略来带动消费意愿。 

所有的调研对象认为12月份的销售应该会好于11月份。但考虑到去年12月份也有较强的促销活动,部分调研对象表示同比销售数据上可能会比11月份略弱。

作者:不详 来源:网络
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