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白酒营销新模式 酒企“转战”网络

时间:2012/12/22 16:18:40 点击:

在互联网发达的今天,网络营销成为现在市场上最为热门的方式之一。今年来,多家白酒企业纷纷牵手酒仙网,开启了电子商务时代。不仅如此,在奥运会期间,不少酒企还争先利用网络进行品牌宣传,市场营销,成为今年夏天最独具特色的“奥运营销”。

从营销方式来看,白酒企业主要采用微博营销、网络活动两种方式。奥运会期间,沱牌舍得在糖酒快讯官方微博上发起了“2012年伦敦奥运会有奖竞猜活动”,吸引了众多网名的眼球,不仅将奥运与酒结合在一起,也让让沱牌舍得的品牌形象进一步提升,这对于企业的发展来说,是一次难得的品牌展示。

微博营销已经随着白酒业发展而越来越受到企业的关注。据了解,在7月份的2012赢销先锋(湖南)论坛上,赤水坊在会前发布会议热门话题进行炒作,会中进行现场微博直播与互动,吸引了众多参会人员的参与,粉丝数量也大大提高。

百度资料图

而且,前不久,中传互动营销研究院也发布了一份白酒行业的微博营销报告,从数据显示,在被调研的144家企业中,有34家企业开通了官方微博,占比23.6%。金六福、泸州老窖、舍得、洋河等白酒品牌都榜上有名。足以看出,微博营销已开始慢慢被白酒企业所接受,并推而广之。

不仅如此,奥运会期间,长城葡萄酒还将微博平台与互联网相结合,发起了 “长城,为奥运荣耀干杯”大型网络互动活动。以在线为奥运荣耀干杯的形式展开,网友参与竞猜中国队本届奥运会的夺金总数,与好友分享梦想就有机会赢取长城桑干酒庄佳酿。让网友在观看奥运的同时,也能够传播酒的魅力。

如今,白酒的发展已经不局限于传统的发展模式,随着新营销模式的出现,将会有越来越多的白酒企业关注,但同时要看到,新的营销模式并不完善,酒企在营销中要结合自身的发展,做好市场调查,才能达到应有的效果。

作者:不详 来源:网络
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