热门搜索:甘肃义顺 陇宝醋 五粮醇 剑南春 威龙葡萄酒
您现在的位置:首页 >> 白酒报导 >> 行业 >> 内容

五粮液:市场转型中取得佳绩

时间:2015/4/17 17:13:58 点击:

    刚刚过去的2014年,对白酒企业来说,是充满着严峻挑战的一年。随着市场的急速转型,诸多白酒企业在艰难中踯躅前行,有的被淘汰出了这个行业。作为中国白酒企业的领军品牌,五粮液却走出了一条独特之路,并取得了一系列令人欣喜的成绩。
连续20年稳居行业第一
    2014年10月底,2014(第20届)中国最有价值品牌发布研讨会在北京举行,随着“2014(第20届)中国100品牌价值榜”结果的揭晓,五粮液以735.80亿元的品牌价值蝉联100强第三名,连续20年稳居该榜单食品行业第一。
    对比往年的品牌价值,2014年五粮液品牌价值较2013年的701.58亿元增长了34.22亿元。“这种增长是全方位的,而不仅仅只是某一方面。”一位业内人士如是评价说,除了整个品牌价值外,五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以126.19亿元、93.87亿元的品牌价值位居第29位和第36位,品牌价值和排名较2013年均有所提升。在白酒行业调整时期,通过持续创新驱动发展,五粮液的品牌价值日益凸显。在之前举行的“第九届亚洲品牌500强排行榜”中, 五粮液企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌知名度、美誉度与市场占有率等指标均处于行业领先地位,荣获排行榜第12名,比去年上升1名,再次蝉联酒类行业冠军。
    此前,有报道称,中国的企业,不管是国企还是民企,往往风光不过三五载,独领风骚也就几年。显然,五粮液连续20年稳居行业第一,没有点独门秘籍简直不可想像。
    但在五粮液看来,企业跟随市场的转型而改变,不过是情理之中的事。据介绍,2014年,白酒行业继续深化调整,作为行业领军企业的五粮液以创新思维深化改革,引领着中国白酒企业集体转型,向大众市场要销量,向更大的区域市场要发展。五粮液重拳出击,聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌,发力全价位全产品线,深耕细作市场,以更好地满足消费者的不同需求。
    除了继续延续2013年的战略外,2014年五粮液也做出了一系列的深化调整。5月,五粮液宣布调整核心产品“普五”出厂价,该应市而变、实事求是的大胆决策,在市场上获得了良好反响。8月,五粮液新的营销模式“浮出水面”,公司开始在广东等市场试点直分销模式,让酒厂与消费者之间的距离越来越近。
    此外,五粮液抓住行业转型之机,在注重内涵式增长的基础上,加大外延式扩张,加快“走出去”战略,投资区域优质酒企,拓展新的增长点。继2013年8月五粮液投资建设河北永不分梨酒业,深化布局华北市场之后,2014年7月五粮液又控股河南五谷春酒业,全力拓展华中市场。与此同时,五粮液还创新性地以强强联手的方式开拓市场,先后与中铁二局、北大荒集团进行战略合作,分别推出了“开路先锋”酒、“北大荒鸿福”酒。
    这一系列举措,为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力,2014年五粮液半年报出现明显亮点,被称为“蓄水池”的预收款增加了3.6亿元,公司前五大经销商中有4名经销商的进货额呈现大幅上升态势。很多专家认为,五粮液经销商的信心已在重新建立中,五粮液的市场、价格正在逐渐理顺,发展前景良好。
    要让“名酒”变“民酒”
    近年来,为了适应市场变化和满足消费者需求,五粮液不断推出更加亲民的产品,让市场的认知度和接受度日益提高。
    对此,五粮液集团董事长唐桥的看法是,随着“酒企说了算”的日子一去不返,白酒行业已经走到了从过去的政务消费思维向平民消费思维的质的转变。因此,当五粮液的目标消费人群已发生变化时,五粮液要做的就是,让“名酒”变“民酒”,让老百姓都能喝得起,并且更关注80后、90后等新兴消费群体。唐桥认为,之前的公款消费在某种程度上推高了高端名酒的价格,当务之急是让白酒回归市场、回归消费者、回归正常利润的路径中。而产能过剩带来的阵痛也不可避免,改革,成了五粮液惟一的出路。
    针对行业消费的变化,五粮液及时调整了策略。2013年,五粮液开始布局全价位产品线,五粮头曲、特曲产品价位在200元至500元之间,绵柔尖庄售价仅20余元,面向大众消费群体,变“名酒”为“民酒”。与此同时,五粮液集团旗下的7个营销中心,在2014年上半年完成了从国营部门向销售公司的转化,并积极吸纳民资进入,在其营销板块尝试混合所有制。
    白酒行业由过去的企业主导,变成了以消费者为主导,市场在资源配置中起着决定性作用,这已成为业内共识。唐桥说:“五粮液不仅要受到年长者的青睐,更要关注年轻人市场。因此,五粮液研发了低度的酒饮料,有40多个品种,不同口感,邀请100位80后、90后品尝,由他们投票决定产品投放。”未来,五粮液将推出更多元的酒类饮品,如3度酒、5度酒、酒精饮料等,开拓年轻消费群体,顺应白酒消费低度化、时尚化的发展趋势。
    多项荣誉加身
    由于前述理念和思路,五粮液除了之前提到的排名名列前茅之外,在各个领域、各种评比中都斩获颇丰,再次迈上了更高的台阶。
    2014年7月,五粮液凭借优质的产品和企业综合优势,荣获2014“金箸奖”中国食品标杆企业,成为首批获奖的10家企业之一。
    2014年11月, 在主题为“转型升级—创新铸就卓越”的第十四届全国追求卓越大会上,五粮液以创新驱动发展,积极调整和转变增长方式而赢得了认可,顺利通过全国质量奖每三年一次的复审,通过了“全国质量奖”获奖三年后的确认;并获得“全国实施卓越绩效模式先进企业(2014年)”称号。
    2014年11月6日,由中国上市公司协会指导、《董事会》杂志主办的“中国上市公司董事会金圆桌论坛暨第十届"金圆桌奖"颁奖盛典”在南京举行,五粮液获“金圆桌优秀董事会”奖。这是公司继获“2009年金圆桌优秀董事会”和 “2012年金圆桌董事会建设特别贡献”奖后,再一次获得殊荣。
    2014年11月8日,由《价值线》主办,新浪网、搜狐网、中国改革报社协办的“2014中国上市公司价值排行榜首发盛典及颁奖论坛”在苏州举行。五粮液公司获“2014年度中国十佳消费品上市公司”,位列第五。公司董秘彭智辅获得“金牌董秘”奖项。
    2014年12月初,四川省企业联合会发布“2014四川企业100强”榜单,全省共有63家国企、37家民营企业上榜。其中,五粮液集团以2013年净利润90.65亿元,稳居净利榜第一名,营收排名位列第五名。继2013年以来,五粮液再次蝉联净利榜榜首。
    2015年1月18日,第二届中国白酒科学技术大会在北京隆重召开,会上经专家评审委员依据《第二届中国白酒科学技术大会优秀科技成果评选办法》和《中国白酒大师等荣誉称号评定实施办法》综合评定,五粮液公司的《塑料制品迁移物对酿酒生产影响的研究》、《复糟机械化(自动化)生产线及配套工艺研究与应用》、《酿酒用粮食蒸煮香气成分的研究》等科研项目荣获第二届中国白酒科学技术大会优秀科技成果,陈林、彭智辅、范国琼荣获中国白酒大师称号,刘凤翔、温小英荣获中国白酒工艺大师,郭宾、曹鸿英、雷钧、李曦荣获中国品酒大师称号。
    一路走来,五粮液获得的荣誉和称号无数,当这些光环照亮五粮液的品牌之路时,也在诠释着一个白酒名牌不断迈向辉煌的成功之道。

作者:糖酒快讯 来源:糖酒快讯
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 关于义顺 | 服务条款 | 法律声明 | 刊登广告 | 在线留言 | 招贤纳士 | 人员认证 | 投诉建议 | 合作加盟 | 版权所有
  • 义顺商情网——西北最大最全的糖酒土特产网站(www.gsys.com.cn) © 2018 版权所有 All Rights Reserved.
  • 甘肃省五粮醇平台商|五粮液代理商|剑南春代理商|茅台甘肃经销商|甘青宁莫高黑品诺代理商|甘青宁威龙葡萄酒经销商| 兰州九粮液经销商|
  • 陇宝醋 陇宝牌盖碗茶 义顺牌奇肥(义顺牌壮根灵)

  • 公安机关备案号:62010302000254
    陇ICP备16000048号-1
  • 技术支持:甘肃义顺商情网站工作室