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高端白酒迈入复苏通道 53度飞天茅台上涨一成

时间:2015/7/28 10:38:33 点击:

   “茅台已到货,价格为1190元,还要涨价,需要的速来。”这是一家酒水经销人员近日在朋友圈发出的消息。


  正如该朋友的说法,经济导报记者近日在采访中了解到,一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒价格已从1099元升到1199元,上涨幅度在一成左右。

  接受导报记者采访的业内人士表示,白酒业当前已经显现出恢复迹象,高端白酒最差的时代已经结束,龙头企业逐渐恢复增长,但整体增长速度并不会迅速提高。

  量价齐升

  25日,导报记者在济南市历山路一家酒水专卖店看到,53度飞天茅台标价为1199元。销售人员告诉导报记者,上个月接到的通知,要求调价到1199元一瓶。

  在贵州茅台的济南直营店——山东国酒茅台销售有限公司,客户经理表示,53度飞天是每瓶1199元,无论买多少瓶,都是这个价格。

  “现在茅台的一批价在840元左右,团购价在900元左右,价格较去年有了一定幅度的上涨。”济南瑞信商贸有限公司总经理盆亮告诉导报记者,“在价格上涨的同时,销量也出现了上扬。今年年初到现在,茅台酒的出货量较去年有了很大增长。去年一个月卖不了几瓶,现在一个月可以出几件。”

  盆亮认为,虽然限制“三公”消费影响到茅台酒的销售,但随着价格的降低,尤其是达到千元左右的时候,商务消费出现了大幅增长。“商务消费的增长弥补了‘三公’消费带来的影响,高端酒的销量因此出现了增长。”在盆亮看来,随着茅台酒在千元的价位上徘徊,不少家庭聚会也会选择一些高端酒。

  尽管价格和销量都出现上涨,但盆亮并未感到高兴。“去年年底签销售合同时,因为担心无法完成任务,因此数量预定并不多。但没想到现在出现好转,半年刚过,我都完成70%的销售任务了。”

  实际上,量价齐涨的并非只有茅台,其余高端白酒的价格和销量都出现了一定程度的上涨。

  “现在52度五粮液(000858,股吧)批发价基本在600元左右,虽然还是价格倒挂,但价差在缩小,加上五粮液公司给的差价补贴,基本上能维持平衡。”盆亮说。据导报记者了解,五粮液正在采取一系列措施,期望在中秋节前后解决价格倒挂问题,实现量价平衡。

  同样,泸州老窖(000568,股吧)战略核心产品之一的百年泸州老窖窖龄酒系列一批价格在逐渐回升之中。以30年窖龄酒为例,批发市场的价格已经上涨几十元块钱。一家酒水经销商告诉导报记者,7月1日起,窖龄酒全系列产品开始停止供货,看情形价格还将继续上涨。

  除泸州老窖百年泸州老窖窖龄酒全面暂停之外,导报记者在采访中了解到,郎酒红花郎也开始严格控货。郎酒发布公告称,自今年7月1日起,红花郎全线产品(红花郎10、红花郎15、青花郎)全面严格控货,公司将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。郎酒表示,此次红花郎之所以选择在这一时间点进行严格控货,是因为从目前销售形势来看,红花郎表现不错,上半年已经超额完成了集团下达的目标任务。对于红花郎的现实情况,有经销商称,以红花郎10年为例,目前加上公司给予的政策补贴,一批价几乎已到了每瓶230元的盈亏平衡点上,甚至出现了微盈利。

  在采访中不少经销商也证实了高端白酒量价齐升的事实。“从目前来看,以茅台、五粮液为代表的部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分,限制‘三公’消费政策对高端白酒需求的抑制也已初步见底。”

  多重利好

  在白酒行业锤炼了十几年的盆亮认为,白酒业当前已经显现出恢复迹象,高端白酒最差的时代已经结束,“从现在的情况看,部分高端白酒率先涨价,虽然不至于像以前那样价格疯涨,但涨价已为整个行业树立了信心。”盆亮收分析说。

  茅台销售公司总经理王崇林曾在一论坛上表示,处于调整期的中国白酒已经“破”了3年,后面3年是“立”的过程,立完了会建立一种新秩序。这种新秩序下白酒行业会出现三个特点:低速缓慢增长;经销环节微利;消费层面来说,淡季很长,旺季很短。

  华泰证券(601688,股吧)的一份研报显示,从去年以来,龙头企业也表现出较好的抗跌性。今年一季度,龙头企业的平均增速都在10%至25%,说明企业已经摆脱过去比较糟糕的状况。

  贵州茅台(600519)的一季报显示,今年一季度公司实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%;实现净利润43.65亿元,同比增长17.99%;基本每股收益3.82元。一季度末,公司预收账款余额为27.91亿元,比年初的14.76亿元增长89.09%。公司解释称,预收账款增加主要是经销商预付的货款增加所致。

  有消息称,截至5月末,贵州茅台已完成今年全年销售目标60%。今年销售情况明显好于去年,其中高端销量恢复较快,二季度飞天茅台销量涨了三成。“由于茅台价格回归,相对其他高端品牌竞争优势明显,抢占了部分其他品牌的市场。未来白酒行业有望在消费旺盛的大众需求拉动下步入复苏。”

  在盆亮看来,茅台价格的微调反映出厂家对下半年市场趋于乐观。“一般来说,8至10月份是白酒板块上涨窗口开启的时间,加上中秋节的各种宴请促销,白酒销售还会有提升。”

  在高端白酒量价齐升的同时,多家机构也加大对白酒行业的调研。调研信息显示,白酒板块正迎来多重利好,白酒作为抗通胀的首选品种也有望获得资金关注。下半年,白酒行业将迎来中秋、国庆等消费旺季,加之社会库存偏少,旺季特征或较常年更加明显。此外,机构认为,限制“三公”消费所面临的最差时点早已过去,复苏正成为产业界共识。白酒上市公司多为地方国企,随着国企改革顶层文件出台,国企改革步伐有望加快。

  白酒专家肖竹青认为,经过近两年的深度调整,目前中国酒业渠道信心在恢复,经销商开始勇于向酒厂打款,有些经销商又开始尝试接新品。作为行业标杆的茅台酒市场价格企稳,这也代表着茅台酒渠道结构调整和目标消费人群调整已经基本到位。

  “在国家反腐倡廉大趋势下,茅台酒的市场价格遭遇腰斩,从2000多跌破1000元,自饮消费和商务消费开始出手买茅台,由此承接了渠道恐慌抛货造成的茅台酒断崖式价格下滑的态势,使之价格没有继续下跌。”肖竹青表示,“可以说中国高端酒已经走出了最困难的低谷,开始走向L形底部的漫长复苏之路。”

 

作者:糖酒快讯 来源:网络
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