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五粮春正式焕新,开启名门之秀新时代

时间:2021/6/30 11:46:19 点击:

 

6月9日,五粮春新品全国上市发布会在南京举行。

本次会议的主要参会人员有:五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,四川酿酒研究所原所长、国家级评委、酿酒大师杨官荣,五粮液集团(股份)公司下属子公司相关负责人、职能部门相关负责人、大区市场总监、战区总经理、五粮浓香公司团队,五粮浓香商家,意见领袖。

 

义顺集团甘肃义顺供应链公司,甘肃义顺老张的店公司,宁波义顺公司三个公司代表共同参加本次五粮春新品全国上市发布会。

 

承续名酒基因,第二代五粮春在品质、外观、防伪、服务四个维度进行了全面升级。

 

在品质上,酒体度数由原来的50度升级为52度,回归浓香经典度数,让酒体香味物质均衡,品质更纯正;基于五粮液60万吨陶坛陈酿酒库,五粮春的基酒坛储时间更长,选用年份更老的基酒勾调;五粮液首席大师团队全周期严控,产品品质更具有竞争力。

 

在外观上,新品整体设计延续品牌经典识别元素,大气庄重,包装材质触感更好,瓶体晶莹通透,瓶身为金属雕花烫金工艺,外盒采用非破坏性开启方式,便于终端展示。

 

在服务上,第二代五粮春借助一瓶一码积分兑换,精准触达目标群体,赋予渠道及消费者更多权益。

 

新一代五粮春主销产品分为45度和52度两个度数,建议零售价分别为328元与358元,实行限量投放,且今后5年内几乎不增量。

 

五粮春的迭代新生,背后是五粮浓香公司的实力投入和价值赋能。在战略定位上,五粮浓香公司将对五粮春实施特殊保护机制,助推五粮春成为中高端的“超级品牌”。

 

五粮浓香公司将在产品结构、渠道结构、市场服务、品牌传播四个方面为五粮春发展提供全面保障。

 

具体来看,五粮浓香公司将强化产品线之间的联动,打造并维护好五粮春的专属跑道;以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则,吸纳优质商家;严控市场配额、严管市场秩序、做好渠道标杆、抓好市场基础建设、强化区域协同;投放央视一套、二套和十三套黄金时段广告和全国知名地标、交通枢纽等1500余个点位广告,冠名8组高铁列车,进一步提升五粮春的品牌形象。

 

接下来,五粮浓香公司将加大投入,用于五粮春品牌高空宣传、消费者推广和产品品鉴;进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事,全力打造五粮春品牌文化强IP。

 

焕新归来的五粮春,以新品上市发布为契机,立足厂商合作新起点,开启名门之秀的全新时代。

作者:义顺商情网 来源:义顺商情网
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